V Bratislave, 20. januára 2026
Manažéri značkových výrobcov pôsobiaci na Slovensku považujú uplynulý rok za skôr pozitívny, avšak prvýkrát za osem rokov konštatujú, že vývoj u nás bol horší ako v iných európskych krajinách. Vyplýva to z každoročného prieskumu medzi top manažérmi členských spoločností Slovenského združenia pre značkové výrobky, ktorí spoločne zamestnávajú viac ako osem tisíc zamestnancov na Slovensku a ich spoločnosti majú spolu obrat viac ako tri miliardy eur za rok. Sumár všetkých odpovedí nájdete v záverečnej tabuľke.
„Za dosiahnutými dobrými výsledkami boli inovácie a stabilné vzťahy s obchodnými partnermi, tie však pribrzdilo nestabilné legislatívne prostredie a nástup nových daní – v 2025 transakčná daň, daň zo sladených nápojov a zvýšenie DPH – ktoré tie neprispeli k želanému výberu ale viedli k zvyšovaniu cezhraničných nákupov a nárastu čierneho trhu,“ vysvetľuje výkonný riaditeľ Slovenského združenia pre značkové výrobky, Ľubomír Tuchscher.
Prvýkrát za osem rokov prieskumu je výhľad na nový rok skôr negatívny, pričom 25% respondentov má negatívne očakávanie, 19% pozitívne a 56% neutrálne. Z pohľadu zmeny počtu zamestnancov očakáva 13% manažérov pokles počtu zamestnancov, 6% nárast a 81% neočakáva zmeny. Keďže značkoví výrobcovia patria medzi najväčších zadávateľov reklamy, prieskum sa venoval aj tejto oblasti – 19% očakáva znižovanie, 13% zvyšovanie a dve tretiny neočakáva zmeny. Obavu značkových výrobcov pre rok 2026 vyvoláva nepredvídateľnosť legislatívneho prostredia a znižovanie kúpnej sily spotrebiteľov.
„Citlivo vnímame rekordnú mieru neistoty, ktorá má svoje lokálne aj globálne zdroje. Táto neistota vedie tak k zmenám spotrebiteľského správania ako aj obmedzuje ochotu investovať a inovovať. Za značkových výrobcov vnímame, že riešením môže byť budovanie predvídateľného prostredia a férový dialóg,“ konštatuje výkonný riaditeľ Slovenského združenia pre značkové výrobky, Ľubomír Tuchscher.
Video s hodnotením, ktoré môžete použiť vo svojich výstupoch, je tu https://youtube.com/shorts/eW3wmemu4OY
Sumár otázok a odpovedí
Ako hodnotíte rok 2025 z pohľadu pôsobenia vašej spoločnosti na Slovensku?
- úplne negatívne 0%
- skôr negatívne 6%
- ani negatívne ani pozitívne 50%
- skôr pozitívne 38%
- úplne pozitívne 6%
Ako hodnotíte dosiahnuté výsledky vašej spoločnosti na Slovensku v porovnaní so situáciou na iných trhoch EÚ?
- vývoj na Slovensku bol lepší ako na iných európskych trhoch 19%
- vývoj na Slovensku bol porovnateľný s inými európskych trhmi 50%
- vývoj na Slovensku bol horší ako na iných európskych trhoch 31%
Aké sú vaše očakávania na rok 2026 z pohľadu pôsobenia vašej spoločnosti na Slovensku?
- úplne negatívne 0%
- skôr negatívne 25%
- ani negatívne ani pozitívne 56%
- skôr pozitívne 19%
- úplne pozitívne 0%
Aké sú vaše očakávania z pohľadu zamestnávania na Slovensku pre rok 2026 v porovnaní s rokom 2025?
- znižovanie počtu zamestnancov 13%
- zachovanie súčasného stavu 81%
- zvyšovanie počtu zamestnancov 6%
Aké sú vaše očakávania z pohľadu výdavkov na reklamu na Slovensku pre rok 2025 v porovnaní s rokom 2024?
- znižovanie výdavkov 19%
- zachovanie súčasného stavu 69%
- zvyšovanie výdavkov 13%
Index sentimentu značkových výrobcov* pre nový rok:
- 2019: +55,5%
- 2020: +55,5%
- 2021: +50,5%
- 2022: +42,9%
- 2023: +34,4%
- 2024: +26,5%
- 2025: +15,4%
- 2026: -3,1%
*) Škála sentimentu značkových výrobcov je od -100% (úplne negatívne očakávania) do +100% (úplne pozitívne očakávania)